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Las redes sociales más utilizadas por la generación Z

El 85% de los internautas españoles, unos 25,5 millones de usuarios, emplea alguna red social. Además, se usan cuatro redes de media por usuario, aunque se conocen más de nueve de forma sugerida.

Según el estudio anual (PDF) de 2018 publicado por IAB Spain, asociación que agrupa a más de 200 empresas relacionadas con el sector de la publicidad y la comunicación digital en España, el promedio de tiempo que los usuarios dedican a las redes sociales es de aproximadamente una hora, excepto en el caso de las mujeres y los jóvenes de entre 16 y 30 años, que lo superan.

El número de usuarios de redes sociales se mantiene estable respecto a cursos anteriores y también el perfil de quienes se resisten a abrirse una cuenta en ellas, que corresponde como promedio al de un hombre adulto, de más de 45 años y celoso de su privacidad.

El teléfono móvil es el principal dispositivo de conexión (en un 95% de los casos), seguido por el ordenador (91%) y la tableta (43%) mientras que, por franja horaria, su uso se intensifica entre las 20.30 y las 24.00 horas. La llamada «Generación Z» -jóvenes de entre 16 y 23 años- es la que emplea mayor número de redes sociales con Instagram, WhatsApp y YouTube somo sus preferidas, mientras que para los «Millenials» -colectivo que abarca a personas de edad entre 24 y 38 años- Facebook es la primera opción.

También se utilizan desde el punto de vista de puro entretenimiento, como sucede con la visualización de videos al menos en YouTube o la escucha de la música favorita en Spotify. Respecto a la publicidad en estos medios, un 32% de los usuarios afirma aceptar positivamente que los anuncios sean afines a sus intereses, un dato que ha aumentado respecto a 2017.

Además, se extiende en un 57% el uso de las plataformas para buscar productos antes de comprarlos, sobre todo en Facebook e Instagram, y el 38% interactúa con comentarios. El informe señala también que el 72% de los usuarios de las redes sociales siguen habitualmente a algún «influencer» y un 46 % de los profesionales del sector han contratado sus servicios debido a su ascendiente mediático.

 

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Desengancharse del móvil, el nuevo objetivo al que te ayuda Instagram

Las redes sociales y los fabricantes de dispositivos conectados se han frotado las manos en los últimos años gracias a internet y su capacidad para generar atracción y, en parte, causar adicción, sobre todo entre los usuarios más jóvenes. Ahora, sin embargo, empieza a surgir una tendencia, incorporar funciones para controlar el tiempo de uso de las nuevas tecnologías y, por ende, desengancharse de ellas en la medida de los posible.

Parte esa adicción se debe a que los iconos de las aplicaciones y las notificaciones generan una obsesión entre los usuarios. Hay una necesidad, una curiosidad y una ansiedad por consultar el último mensaje que ha llegado a una aplicación como WhatsApp o ver los últimos correos de Gmail. Si sistemas operativos como Android P que están en fase de desarrollo ya prevén la incorporación de un sistema para monitorizar el tiempo que el usuario pasa en el móvil y programar tiempos límites en aplicaciones, las plataformas sociales empiezan a prestarle mayor atención a esta causa.

La primera gran red en sumarse es Instagram. Según desvela el medio especializado «Techcrunch», la red de fotografías estudia la incorporación de una interesante característica por la cual informará a los usuarios cuando éstos vean todo el contenido publicado en las últimas 48 horas. Una medida enfocada a corregir una situación que se ha dado, paradójicamente, con la entrada del muro o «feed» cronológico en 2016 y que provoca que sea más complicado saber si has revisado todas las entradas de los contactos.

¿Un futuro donde estar menos controlado, podría desembocar en un Facebook de pago?

El conocimiento nos hará libres. O no. Porque ese conocimiento acerca de lo que las redes sociales comercializan con nuestros datos personales no evitará, al menos desde una perspectiva actual, que la información que seguimos cediendo voluntariamente a cambio de utilizar las redes sociales sea utilizada para generar ingresos por publicidad personalizada. En cambio, un servicio de pago sí puede alentar a aquellos defensores a ultranza de la privacidad.

Una posibilidad que, tras saltar el escándalo de Cambridge Analytica, ha vuelto a girar alrededor de la multinacional estadounidense Facebook. A partir de un estudio de mercado encargado en las últimas semanas, la mayor red social del mundo busca despejar la gran incógnita, cobrar o no cobrarSegún informa «Bloomberg», la compañía quiere estudiar si una versión sin publicidad que recoja una ínsula de suscripciones puede estimular a los usuarios a formar parte de la comunidad e, incluso, lograr aumentar el crecimiento de la masa social.

Un modelo de pago por suscripción, que funciona de manera consistente en servicios en los que se accede a un contenido concreto como puede ser Netflix o Spotify, puede ser beneficioso para ciertas compañías. La pregunta es obvia: ¿pagaría usted por tener acceso a Facebook? Es una estrategia ya valorada en el pasado la compañía fundada por Mark Zuckerberg, pero nunca se había fraguado tal posibilidad con tanta fuerza. La crisis de la filtración de datos ha supuesto un punto de inflexión en la compañía, que intenta huir hacia delante con el refuerzo de dos de sus otros servicios, WhatsApp e Instagram, que reciben el agrado y el apoyo de las nuevas generaciones de internautas. Su futuro a explorar.

¿Qué está pasando para que, ahora, pueda haber reculado? Facebook se encuentra en el epicentro de una crisis mayor; la pérdida de confianza sobre esas plataformas sociales y espacios virtuales en los que todos estos años hemos estado dedicando tanto tiempo. Ya no se les ve de la misma manera. Ya no son esas hermanitas de la caridad que nos brindaban la posibilidad de estar conectados con otras personas. Porque, en estos momentos, la visión del consumidor ha cambiado y cree, no sin parte de razón, que la red social rastrea a las personas incluso en contra de su voluntad.

Pese a todo, es poco probable que la compañía aborde con firmeza esta cuestión de cobrar por una versión de pago, y más teniendo en cuenta las opiniones de sus líderes. Sheryl Sandberg, número dos de Facebook, aboga por seguir aceptando anuncios políticos, que ha supuesto un detonante en otra de sus crisis, las llamadas noticias falsas. «Ciertamente pensamos en muchas otras formas de monetización, incluidas las suscripciones, y siempre seguiremos considerando todo», ha asegurado en otras ocasiones. Pero, por el camino, aparece Zuckerberg que insiste en que siempre habrá una versión gratuita. El modelo «Spotify» empieza a convencer.

 

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El servicio Shopping de Instagram llega a España

Instagram ha anunciado este martes el lanzamiento de Shopping en España, un servicio que permite a empresas etiquetar productos en sus publicaciones orgánicas y ofrece a los usuarios la posibilidad de comprarlos directamente desde la web de la marca. En un comunicado, la plataforma ha destacado que se trata de una de sus novedades «más importantes» desde el lanzamiento de las herramientas para empresas que lanzó en 2016.

Shopping ofrece un acceso «sencillo» a los precios y detalles del producto, ha explicado Instagram. Para etiquetar un producto, las empresas deberán seguir el mismo proceso que al etiquetar a una persona en una publicación.

Desde una publicación etiquetada del ‘feed’, los usuarios pueden comprar un producto específico directamente en el sitio web de la marca, sin necesidad de tener que buscarlo. Además, podrán hacer clic en el botón ‘Comprar’ de un perfil de empresa para obtener más información sobre el precio y los detalles del producto que les interesa.

La llegada de Shopping a España se produce después de que esta funcionalidad fuese activada en Estados Unidos el pasado año. Instagram ha destacado que las empresas del país están viendo «resultados positivos», que van desde el crecimiento de las visitas a sus webs hasta el aumento de los pedidos de los productos. Además de España, Shopping está disponible desde este martes en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Italia y Reino Unido.

La directora general de Facebook e Instagram España, Irene Cano, ha explicado que los usuarios acuden a la red social «en busca de inspiración», y con Shopping, se consigue ir «más allá» en este proceso de descubrimiento con un «escaparate inmersivo» donde explorar los distintos productos de las marcas.

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Te has preguntado alguna vez, ¿qué ocurre durante un minuto en internet?

Casi la mitad de la población mundial utiliza Internet, es decir, que cada día, unos 3.700 millones de personas se conectan a la red para comunicarse, informarse o entretenerse. Cada año, los infógrafos Lori Lewis y Chadd Callahan, de Cumulus Media, realizan un estudio en el que analizan lo que ocurre en internet durante un minuto, y estas son sus conclusiones sobre el uso de la red en 2017:

– 3,5 millones de usuarios realizan búsquedas en Google.

– Se envían 452.000 tuits.

– Se suben 46.200 fotos a Instagram.

En Netflix, se visualizan 70.017 horas de contenido.

– En Snapchat se crean 1,8 millones de snaps.

– Un total de 15.000 GIFs se envían por Messenger.

– En Linkedin, se generan 120 perfiles profesionales.

– En Spotify se reproducen 40.000 horas de audio.

– Los usuarios envían 156 millones de correos y 16 millones de SMS.

– Se pasan 990.000 de swipes [vistazos de perfiles] en Tinder.

– App Store y Google Play registra 342.000 aplicaciones descargadas.

– En YouTube se reproducen 4,1 millones de horas de vídeo.

Según la agencia We Are Social, 2.789 millones de personas utilizan las redes sociales. Casi la totalidad de ellos, 2.549 millones, lo hacen en el móvil

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