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La televisión del futuro; el principal objetivo de Apple y Facebook

El contenido audiovisual es el gran desafío de las firmas tecnológicas. Tras unos años en los que la innovación provenía de los fabricantes del dispositivo, en los últimos tiempos la gran revolución se ha producido a manos de los que generan esos contenidos y los distribuyen. Y en ese camino se han metido Apple y Facebook con sus propias propuestas.

Pero vamos por partes. Facebook, la mayor red social del mundo con más de 1.890 millones de usuarios, ha continuado su ofensiva en los videos con el anuncio de una nueva aplicación que permite consumir el contenido directamente desde la pantalla de televisión. Aunque todavía no está disponible («pronto», dicen fuentes de la compañía americana), sí se sabe que el servicio será compatible con los dispositivos Amazon Fire y el reproductor multimedia Apple TV, que permiten visualizar el contenido via «streaming», así como el televisores de la marca Samsung.

Ataque frontal a YouTube

Facebook no pretende, sin embargo, atacar la televisión de consumo lineal, pero es plenamente consciente que sus videos se consumen cada vez más y, ante este escenario, ha ideado una estrategia para intentar sacar rentabilizar al asunto, gracias al impulso de creadores y generadores de contenido. Más que dirigir sus miradas a servicios de pago bajo demanda como Netflix o Amazon Prime Video, la firma americana atacará directamtamente a YouTube, la principal red de videos del mundo y que en los últimos tiempos ha atraído a un público joven, que consume continuamente videos de «youtubers» y lo utilizan como reproductor de música.

 Sin embargo, esta decisión puede representar un pequeño paso hacia un plan más ambicioso que convertiría a Facebook Video en un rival de Netflix, y así recuperar una parte del lucrativo mercado de la publicidad audiovisual. Contenido atractivo y exclusivo puede ser la fórmula a diseñar. «Las personas están viendo y compartiendo más videos en Facebook que nunca, y estamos enfocados en mejorar continuamente la experiencia de video. Estamos emocionados de compartir varias actualizaciones que hacen que ver videos en Facebook sea más fácil, más atractivo y más flexible», señalan en un comunicado Dana Sittler (Product Manager) y Alex Li (ingeniero).

No obstante, y después de revolucionar la industria de los contenidos con la fórmula de los micropagos, Apple también ha empezado a dirigir sus actuaciones hacia el mundo de la televisión. Eddy Cue, vicepresidente de software de la compañía, ha adelantado en su intervención en la conferencia Code Media, organizada por el medio «Recode», que el gigante americano de la tecnología estrenará su propio contenido exclusivo y distribuido por ellos mismos. «Planet of de Apps» y «Carpool Karaoke» serán dos programas que se podrán ver únicamente desde dispositivos de la marca.

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Año 2021; el año del despegue definitivo de las redes 5G

Video, contenido multimedia y todo, sobre el teléfono móvil inteligente. Así se prevé el futuro a corto plazo. Las más optimistas apuntan a que para 2021 habrá en el mundo más teléfonos móviles (5.500 millones) que cuentas bancarias (5.400 millones), suministros de agua corriente (5.300 millones) o líneas de telefonía fija (2.900 millones). Y todo ello recupercutirá en el tráfico móvil. En España, por ejemplo, se multiplicará por siete de aquí a 2021.

Así se recoge en el «Informe Cisco Visual Networking Index (VNI)» (PDF, en inglés), que justifica este notable aumento al incremento exponencial de usuarios móviles, «smartphones» y conexiones del «Internet of Things»(IoT), junto a las mejoras en velocidad de red y el mayor consumo de vídeo móvil. El tráfico global de datos móviles representará el 20% del tráfico total. En 2016 esos datos representaban únicamente el 8%, mientras que en España, el tráfico de datos móviles representará el 15% del total de tráfico (5% en 2016).

El estudio, en particular, recoge que el tráfico global de datos móviles alcanzará los 587 exabytes (mil millones de Gibabytes) anuales en 2021, lo que supone un ratio de incremento interanual del 47% entre 2016 y 2021 y equivale a 131 billones de imágenes (como MMS o Instagram). Además, es 122 veces superior a todo el tráfico global de datos móviles generado en 2011.

Por diferentes regiones, los datos móviles se multiplicarán entre 2016 y 2021 por cinco en Norteamérica; por seis en Europa Occidental, Europa Central y Oriental y Latinoamérica; por siete Asia Pacífico, y por doce en Oriente Medio y África. En el caso de España, los expertos apuntan a que el tráfico de datos móviles alcanzará los 4,5 Exabytes anuales o 378 Petabytes mensuales en 2021, lo que represente una tasa de incremento interanual también del 47%.

 

Saturación de las redes 4G

Las actuales redes 4G soportarán el 58% del total de conexiones móviles en 2021, frente al 26% en 2016, y generarán el 79% de todo el tráfico de datos móviles. En España, las redes 4G soportarán el 64% del total de conexiones móviles en 2021 (37% en 2016) y generarán el 95% de todo el tráfico de datos móviles. Se espera, sin embargo, que las redes 5G -en la que están invirtiendo numerosas empresas como Huawei o Ericsson- supondrá el 1,5% del tráfico total de datos móviles a escala global en 2021, y generará 4,7 veces más tráfico que la conexión 4G media y 10,7 veces más tráfico que la conexión 3G media.

Auge del consumo de video

La categoría de aplicaciones móviles de mayor crecimiento entre 2016 y 2021 será el vídeo móvil, que se multiplicará por 8,7 en estos cincos años a nivel global y por nueve en España. De esta manera, el vídeo móvil representará el 78% de todo el tráfico móvil mundial en 2021 y el 80% del español. De hecho, el consumop de video en directo se multiplicará por 39 entre 2016 y 2021, representando el 5%de todo el tráfico de vídeo móvil en 2021.

Asimismo, Cisco apunta que las aplicaciones de Realidad Virtual se están incorporando a los «wearables», como cascos, que crecerán desde los 18 millones en 2016 hasta cerca de 100 millones en 2021, multiplicándose por cinco. El tráfico de datos global de estos productos se multiplicará por once desde los 13,3 petabytes mensuales en 2016 hasta los 140 petabytes mensuales en 2021.

El informe apunta habrá 1,5 dispositivos móviles por persona en 2021, frente a las 1,1 por persona de 2016. En concreto, señala que habrá casi 12.000 millones de dispositivos móviles conectados, incluyendo módulos «máquina-a-máquina» (M2M), para una población mundial estimada de 7.800 millones de habitantes, en comparación con los 8.000 millones de dispositivos móviles actuales. En España habrá 101,4 millones de dispositivos móviles conectados (2 per cápita).

El estudio realizado por Cisco apunta que en 2021 habrá en el mundo más teléfonos móviles (5.500 millones) que cuentas bancarias (5.400 millones), suministros de agua corriente (5.300 millones) o líneas de telefonía fija (2.900 millones). Por su parte, las conexiones M2M supondrán el 29% (3.300 millones) del total de conexiones móviles, desde el 5% que representaban en 2016 (780 millones), impulsadas por el incremento de aplicaciones del modelo «IoT» tanto en entornos empresariales como de consumo. En España, las conexiones M2M supondrán el 48% (48,3 millones) del total de dispositivos móviles conectados en 2021.

En este contexto, el vicepresidente de Marketing para Proveedores de Servicios en Cisco, Doug Webster, ha remarcado en un comunicado que, debido a la proliferación de aplicaciones de «IoT», vídeo móvil y realidad virtual y aumentada, junto a experiencias más innovadoras para empresas y consumidores, la tecnología 5G «será clave no sólo para la movilidad, sino para las redes en su conjunto». «Con el fin de soportar las mayores funcionalidades que permite la tecnología 5G, las redes requieren también una mayor capacidad de programación y automatización, esencial para responder a las demandas de hoy y del futuro», ha agregado.

¿Qué tendencias tecnológicas nos esperan de cara al nuevo año?

La realidad digital sigue evolucionando a un ritmo imparable, quemando etapas de forma implacable. Un año más, nos aventuramos a identificar los principales temas y tendencias que marcarán la agenda digital durante el año 2017.

Frente a otras ediciones se observa no tanto la aparición de nuevas tecnologías como la integración o hibridación de tecnología ya existentes o que han adquirido un grado de madurez suficiente para su despliegue generalizado. Es el caso de la realidad virtual o la inteligencia artificial que, aunque no son nuevas en esta lista, si lo son las aplicaciones prácticas a las que están dando lugar.
1. Asistentes personales. Llevábamos tiempo hablando de las posibilidades prácticas de la Inteligencia Artificial y el Machine Learning pero parece que por fin ha llegado el momento de su incursión en el mercado masivo. 2017 se caracterizará por el crecimiento de aplicaciones cotidianas en forma de bots, recomendadores personalizados o asistentes personales inteligentes que serán cada vez más habituales en nuestras vidas. Amazon Echo, Google Home o el próximo lanzamiento de Apple son una muestra del interés de las grandes compañías tecnológicas por el mercado de asistentes personales inteligentes que, según las previsiones de Gartner, superará los 2.000 millones de dólares en 2020.

2. Mixed Reallity (AR / VR). La combinación de las tecnologías que han conseguido alcanzar un alto grado de madurez como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) o el vídeo 360º permiten la creación de mundos virtuales más realistas que el “second life” de hace una década, ¿se acuerdan? Nuevas realidades virtuales que ofrecen infinidad de posibilidades prácticas, desde el mundo de los videojuegos al de la educación, sin olvidar las posibilidades para el mundo del marketing y la publicidad. Un nuevo mercado de consumo que no ha hecho más que empezar y que, según las previsiones de IDC, crecerá desde los actuales 5.200 millones de dólares a más de 162 mil millones de dólares en 2020.

3. Robots colaborativos o “cobots”: robots de pequeño tamaño destinados a ayudar a pequeñas funciones dentro de las fábricas. Programados para funciones sencillas, son más flexibles que los grades robots industriales y su tarea no es tanto sustituir la participación humana como mejorar la seguridad y aumentar la productividad. Empresas como Whirlpool o Boeing han comenzado a instalarlos en sus planteas de fabricación. Para la Asociación de Industrias Robóticas, el mercado de robots colaborativos podrá superar los 1.000 millones de dólares en 2020 frente a los actuales 95 millones.

4. Comercialización del ‘live video streaming”. Si el año que ahora finaliza ha estado caracterizado por el auge de video streaming en directo a través de las plataformas tecnológicas, el que viene empezaremos a ver diferentes fórmulas para su comercialización. El mercado mundial de streaming de vídeo superará los 70 mil millones de dólares en 2021 de los cuales una parte creciente corresponderá al video en directo.

5. ‘Header bidding’. La publicidad programática online sigue imparable. Se espera que durante 2017 la compra-venta programática crezca un 31%respecto al 2016, por delante de todos los demás canales. Las constantes innovaciones en la publicidad programática online impulsan su desarrollo pero implican modelos más sofisticados. Algunas de estas innovaciones conllevan cambios que marcarán el futuro papel de los diferentes agentes. Es el caso del “header bidding” o licitación de cabecera, una técnica de programación que permite que las pujas para la compra-venta de un impacto publicitario se realicen directamente en la página web antes de descargarse.

6. Programática TV. Aunque la programática ya se está transformando el ecosistema publicitario digital, es solo el comienzo. Pronto se extenderá al resto de canales y soportes. Con el paulatino crecimiento del parque de Smart TV instaladas, la programática llegará también al mundo audiovisual que continúa representando la parte más importante de la tarta publicitaria. Durante 2017, en EEUU el gasto en publicidad programática en TV se incrementará más del 200% respecto a 2016, pudiéndose superar, según eMarketer, los 2.160 millones de dólares. La revolución programática no ha hecho más que empezar.

7. Nuevas métricas. En paralelo a la propia evolución y a la mayor complejidad que va adquiriendo el ecosistema publicitario digital crece la demanda de nuevas vías que permiten cuantificar y evaluar más eficientemente el impacto real de las campañas. Aspectos como la visibilidad de los anuncios (ad viewability), que intenta medir el número de impactos reales, o los modelos de atribución serán dos de los temas más importante en la agenda de anunciantes, agencias y soportes.

8. ‘Conversational commerce’ Más de 2.500 millones de personas en todo el mundo son usuarios de chat móvil, lo que representa más de 41.500 millones de mensajes y 6.000 millones de ‘emojis’ enviados diariamente. Un ecosistema que no para de crecer y que ofrece nuevas vías de negocio. Por ello, la integración de la influencia social y las aplicaciones de mensajería instantánea suponen un increíble potencial para el comercio electrónico a través de los móviles. En EEUU en 2017 se espera que las ventas al por menor a través de los móviles superen los 151 mil millones de dólares.

9. Drones de reparto. El próximo año veremos sobrevolar en algunas poblaciones drones para la entrega de paquetes de pequeño tamaño. Mientras que la china JD.com podrá empezar a operar próximamente, en EEUU, compañías como Amazon, Walmart o 7Eleven, que ya han realizado pruebas piloto con éxito, están pendientes de que la Federal Aviation Administration permita su uso. Se estima que el mercado global de aplicaciones comerciales con drones superará los 127 mil millones de dólares.

10. Generación Zeta. Los sucesores de los millennials llaman a la puerta. Son los nacidos después de 1995 cuyos miembros más mayores rondan los veintitantos años. Son nativos móviles y que supondrán un preciado objetivo para los anunciantes. De hecho, la ‘Generación Z’ representará en 2020 el 40% de todos los consumidores.

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El modo manos libres para grabar llega a Instragram con Stories

Instagram ha anunciado este martes el lanzamiento de tres nuevas herramientas para que los usuarios puedan incluir un mejor contexto y mayor creatividad en sus historias. Se tratan de ciertas novedades que recuerdan -una vez más- a cómo funciona Snapchat, la «app» de mensajería efímera.

Según la compañía, desde este martes, los usuarios de Instagram Stories, propiedad de Facebook, dispondrán de:

– «Stickers»: para mostrar la hora, el tiempo o la ubicación. El usuario tiene que tocar la carita sonriente que aparece en la parte superior derecha de la cámara para acceder a ellos. Para ver los diferentes estilos, toca los «stickers» del tiempo, la hora o la localización para incluirlos en tu foto.

 – «Stickers» festivos y bastón de caramelo: solo disponibles durante un periodo limitado, a lo largo de estos días navideños.

Novedades para el texto: los usuarios pueden añadir diferentes textos a cualquier vídeo o foto y elegir si quieren que esté centrado, a la derecha o a la izquierda.

También hay mejoras a la hora de grabar y guardar. Instagram ofrece un nuevo modo de manos libres de la cámara para que los usuarios puedan realizar sus «Stories» solo pulsando para empezar un vídeo, sin tener que mantener ya el botón presionado continuamente para estar grabando. También permite guardar todas las historias de las últimas 24 horas en la cámara como un único video con un solo toque, una funcionalidad que de momento solo está disponible en iOS. Basta con pulsar el icono «guardar» que aparece en la pantalla. Todas estas novedades se irán instalando de forma progresiva a lo largo del día.

La «app», que recientemente ha superado los 600 millones de usuarios al mes, está introduciendo numerosas mejoras en los últimos meses. Recientemente ha introducido la posibilidad de guardar publicaciones, mejoras a la hora de gestionar los comentarios para combatir a los «troll» o el directo. En noviembre, reforzó «Stories» con enlaces y menciones.

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Un vídeo de solo 5 segundos que bloquea el iPhone

Las amenazas cibernéticas vienen de cualquier parte. Incluso en forma de video. Un «youtuber» llamado EverythingApplePro ha descubierto un inquitente video que circula por internet y se puede descargar desde la red social VK, conocida como el «Facebook ruso», que inutiliza los terminales iPhone, fabricados por Apple, durante su reproducción, obligando al usuario a reiniciar el sistema.

Según varios medios especializados, desde hace poco ha comenzado a propagarse por internet un enlace que redirige a un contenido audiovisual -de solo cinco segundos y de un tamaño de medio mega- que contiene un «exploit» y que logra explotar una vulnerabilidad en el sistema operativo iOS que provoca que a los pocos segundos de reproducir el dispositivo móvil comience a ralentizarse y, automáticamente, se bloquee y quede inutilizado en menos de un minuto

El video, que se visualiza desde el reproductor de video nativo del iPhone, puede llegar a tardar hasta un minuto hasta que el teléfono se bloquee, obligando a realizar un reinicio forzado -mantener pulsado el botón de encendido y volumen hasta que aparezca el logotipo de la empresa- para poder recuperarlo.

 Este error, que por ahora se desconoce la causa (se cree que es un archivo corrupto que genera un problema en la memoria del teléfono), afecta a las versiones del sistema operativo móvil de Apple desde iOS 5 y a los modelos a partir del iPhone en adelante. Según algunos medios, cuando más antiguo es el «smartphone» más rápido se produce el bloqueo. Una vez que los iPhones se han reiniciado aparentemente vuelve todo a la normalidad.
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